暑期毕业季，抖音生活服务打造平台级营销IP“心动街区”活动，首站落地上海杨浦区大学路，打造了具有抖音特色的吃喝玩乐街区，为附近高校学生及周边市民送上消费福利，助力区域消费提振。

资料图（下同）

打造充满特色街区，焕新上海城市名片

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大学路是高校聚集地，毕业季期间，抖音生活服务在大学路举办“心动街区”活动，为周围高校人群及市民带来了难忘的回忆。超4米高的巨型毕业帽亮相大学路，端午假期三天吸引23万+人驻足打卡，拍照留念。旁边的大型LED屏上，一张张充满活力的毕业照组成了一面“心形照片墙”。

一个简单的留影互动，为毕业生们带来充满仪式感的毕业告别，也寄托着毕业生们完成学业后走向新阶段的欣喜与向往。步入这条铺满青春记忆的大学路，一张“时光同学路”打卡地图为市民解锁街区玩法。“知识分子已毕业，芝士分子请进门”“青春不散场，让我们天长，递酒”“树立几个小目标”。一系列闯关游戏和趣味文案，为市民构建起了一条完整的打卡剧情线。

大学路上，Peet"s Coffee、苏小柳等多家特色门店借助活动热度，推出了低至6折的抖音优惠套餐，铺设优惠活动物料，为前来打卡的市民带来福利，提供了休闲消费的好去处。

明星达人线下打卡、线上引爆，多渠道传播量超13亿

心动街区大学路活动也引发众多达人在抖音、微博、小红书等多个平台发布打卡体验。在抖音#心动街区大学路话题总播放量超5.6亿，其中43个视频点赞破万。

除此之外，活动引发了多平台12个热点讨论。抖音话题#巨型毕业帽、#上海街头的毕业聚餐氛围感荣登上海同城热榜TOP3、TOP6，微博话题#上海大学路街头毕业典礼荣登上海同城热搜TOP3，1000余个抖音、微博、小红书KOL/达人发布打卡内容，100余个媒体发布，活动总计曝光量超13亿。

除了上海本地达人、用户外，活动更是吸引了明星前来打卡。演绎超人气青春歌曲《那些年》的胡夏，在心动街区大学路上，追忆着歌曲里的桥段，为街区增添了活力和热情。胡夏带大学路POI发布的短视频，点赞量超5.8万。作为今年毕业生的蒋依依，也走进了这条“大学时光路”，打卡大学路上特色美食。蒋依依发布的心动街区毕业典礼vlog，发布当天视频播放量破百万。

活动更是联合大学路上多个商家，打造“心动街区”活动宣传片。在大学路，喝杯皮爷咖啡，开场Solo美食派对，一分钟的视频，让全国的用户感受到了大学路上的吃喝玩乐快乐生活！

活动上线了抖音生活服务首个街区POI“大学路”，通过心动街区活动让大学路热度持续攀升，带来了超4.6万次浏览大学路POI详情页，详情页上大学路上商家优惠信息一览无余。

商家生意经营显著提升，促进区域消费提振

“心动街区”的超高热度也为大学路商家带来生意增长。苏小柳等商家推出抖音套餐，并在门店开展一系列打卡拍照互动玩法，吸引大量市民到店就餐，这也让苏小柳大学路门店抖音销售额增长132%。7月中下旬，苏小柳品牌门店更是在抖音平台上线多场景套餐，并开展了官方账号直播和达人直播，邀请众多美食达人发布短视频 。这一系列的抖音运营动作，也为苏小柳品牌带来不少新粉丝。同样，大学路上的纯阳老酒馆也通过此次活动，在抖音平台开设线上门店，并发放代金券优惠福利，成功售卖超900余张。

心动街区活动不仅让大学路成功出圈，也带动周边区域商家的经营增长。活动期间，和颜施·和牛寿喜烧自助在门店铺设心动街区活动氛围装置，并邀请达人拍摄短视频探店进行内容种草，将线上流量引流到线下，吸引众多消费者前来打卡消费，带动了门店抖音销售额增长约7万。

活动前，抖音生活服务为街区商家打通快速入驻通道，并为70余家大学路附近餐饮商家开展短视频、直播等数字化运营培训，包括短视频脚本、直播话术、直播活技巧等，助力商家借助抖音平台实现生意增长。

除了上海的大学路区域，抖音生活服务还为全国用户送出暑期毕业季福利，推出“专享套餐”和“满减福利”。此次心动街区活动共有266家餐饮商家参与，总销售额近7000万。

此次“心动街区大学路”活动，由中共上海市杨浦区委宣传部、上海市杨浦区商务委指导，抖音生活服务、创智天地主办，五角场街道支持。抖音生活服务，通过打造充满惊喜与向往的抖音特色街区，为附近高校生及上海市民提供了打卡消费好去处，形成了以“大学路”为热点的上海特色城市名片，进一步夯实了本地用户心智。同时，活动通过一条街区的打造促进一个区域的消费提振，助力商家生意增长，带动周边商业共同繁荣。

新民晚报记者 郭剑烽

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